Carlsberg
07/2022: Carlsberg uviedol na trh svoje pivo 1664 Blanc ako medzinárodnú značku v roku 2016 – a odvtedy nikdy neprestal rásť. Niet pochýb, že jedným z faktorov tohto úspechu je výrazná modrá fľaša – dodávaná spoločnosťou Vetropack.
Carlsberg patrí medzi najväčšie svetové pivovarnícke skupiny. Táto dánska spoločnosť založená v roku 1847 so sídlom v Kodani sa vždy zameriavala aj za hranice svojej domovskej krajiny. Jeho prvé zahraničné predaje sa uskutočnili v Edinburghu (Škótsko) už v roku 1868 a Britské spoločenstvo bolo taktiež hlavným trhom pre Carlsberg počas 20. storočia. Keď sa spoločnosť Carlsberg v roku 1970 spojila so svojím hlavným dánskym konkurentom Tuborgom, bolo ešte jasnejšie, že tento príbeh úspechu bude nielen pokračovať, ale bude rásť.
Dnes má Carlsberg značky a pivovary takmer všade na svete. Carlsberg je aj naďalej globálnym priekopníkom s viac ako 40 000 zamestnancami, objemom výroby 142 miliónov hektolitrov (2021) a tržbami presahujúcimi 60 miliárd DKK (2021, čo zodpovedá približne 8 miliardám EUR). Medzi obľúbené medzinárodné značky patria Somersby, Tuborg, Grimbergen, 1664 Blanc a, samozrejme, samotný Carlsberg. Skupina tiež vlastní mnoho miestnych značiek vrátane Kronenbourg vo Francúzsku a Feldschlösschen vo Švajčiarsku, ako aj Holsten, Wernesgrüner a Lübzer v Nemecku. Portfólio Carlsbergu zahŕňa celkovo viac ako 500 regionálnych pív a skupina je prítomná na mnohých ázijských a iných zámorských trhoch.
Svetové pivné trendy a sklenené obaly
V posledných dvoch desaťročiach došlo k posunu v celosvetovej spotrebe piva: objavilo sa odlišné spektrum chutí, ktoré boli výzvou k tradičným receptúram, s jasným trendom smerom k nealkoholickým, miešaným a špeciálnym pivám. Ako súčasť svojej reakcie na tieto zmeny uviedol Carlsberg na trh 1664 Blanc, prémiové pšeničné pivo pochádzajúce z Francúzska, ktoré vyjadruje francúzsky životný štýl a savoir-vivre ako medzinárodnú značku v prémiovom segmente. 1664 Blanc je ľahké a osviežujúce pšeničné pivo s vrstveným chuťovým profilom, ktoré sa už objavilo na viac ako 40 trhoch po celom svete.
«Vetropack je vždy pripravený podporiť nás hnacou silou inovácií a iniciatív orientovaných na zákazníka.»
Nikola Maravić, ktorý nastúpil do Carlsbergu pred desiatimi rokmi, pôsobí posledné tri roky ako globálny marketingový riaditeľ pre 1664 Blanc. Hovorí: „Tento rok bol vo Francúzsku uvedený na trh nový, úplne nealkoholický variant 1664 Blanc, ktorý bude čoskoro dostupný na kľúčových trhoch v Európe a Ázii. Ale všetky rôzne varianty slúžia hlavne na posilnenie základnej ponuky 1664 Blanc – ktorá je mimochodom pravdepodobne jedinou značkou piva na svete, ktorej názov tvorí rok jej vzniku.”
Jedným z kľúčových atribútov, vďaka ktorým 1664 Blanc vyniká na polici, je modrá fľaša. „Vďaka svojmu špeciálnemu tvaru inšpirovanému Eiffelovou vežou a jedinečnej modrej farbe fľaša dokonale stelesňuje prémiovú identitu roku 1664,“ zdôrazňuje Maravić. „Modrá je farba, ktorá znamená dôveru, lojalitu a stabilitu – ale aj hĺbku, múdrosť a úprimnosť. Je to jedna z našich ingrediencií pre úspešnú značku – ideálne dopĺňa receptúru a francúzsky životný štýl elegancie a radosti zo života.”
Partnerstvo pre trvalo udržateľnú pridanú hodnotu
„Spoločnosť Vetropack je vždy pripravená nás podporiť v inováciách a iniciatívach orientovaných na zákazníka,“ poznamenáva Maravić. „Ich práca je vysoko spoľahlivá a profesionálna a taktiež nás podporujú aj na našej ceste k udržateľnosti tým, že neustále znižujú uhlíkovú stopu našich fliaš.”
Spoločnosť Carlsberg ako podstatnú súčasť svojej obchodnej stratégie presadzuje udržateľnosť vo svojich prevádzkach – jej program „Spoločne k nule“ sa zameriava na štyri jasné ciele: nulovú uhlíkovú stopu, nulové plytvanie vodou, nulové nezodpovedné pitie a nulovú nehodovosť. Vetropack prirodzene nasleduje podobné stratégie – takže obe spoločnosti môžu úzko spolupracovať a prijať spoločný prístup, ktorý využije potenciál na podporu udržateľnosti. Príklady tejto spolupráce zahŕňajú vzájomne prepojené obchodné procesy a riadenie dodávateľského reťazca, ľahšie obaly a tiež nové materiály a technológie.
